Pourquoi et comment protéger ta marque ?
#8 Et comment se construit la marge sur une bouteille de champagne ?
Hey,
J’espère que la fin d’année s’annonce bonne de ton côté ! Gros rush pour moi. Le mode commando est activé 🚀
Je reviens de Varsovie qui est une ville dont les infrastructures sont super modernes pour une ville d’Europe de l’Est ! Il faut dire que la capitale de la Pologne était passée de 1.3M d’habitants avant la 2nde Guerre Mondiale à un peu plus de 1.000 habitants après la guerre. La reconstruction est plutôt réussie, well done !
Allez, on se retrouve en bas. Bisous 😘
🤓 Le coin technique : Comment déposer et protéger sa marque ?
Déposer sa marque, c’est ce qui permet de prouver que cette marque t’appartient bien. Ainsi tu es propriétaire de celle-ci, et tu es le seul à pouvoir l’exploiter. Si quelqu’un s’en sert, tu pourras agir juridiquement et légalement contre ces personnes. Si tu n’as pas déposé ta marque, tanpis pour toi 👊
Je te résume le détails des étapes pour déposer ta marque ici :
1. Protéger quoi ?
Première étape : décider ce que tu veux protéger dans ton entreprise : un nom, un logo, une recette, un brevet, un dessin, un slogan ? A toi de décider. Si c’est vraiment une marque que tu veux protéger, rdv à l’étape 2.
2. Vérifier si ta marque est dispo !
Ensuite, tu devras vérifier si quelqu’un n’a pas déjà déposé cette marque. Si c’est le cas, le plus simple c’est changer de nom car racheter une marque si tu débutes, ce n’est pas forcément de l’argent bien dépensé…
Par exemple, tu ne pourras jamais déposer Nutella pour de l’alimentaire, mais pour du carrelage ça pourrait passer (je n’ai pas vérifié).
3. Procéder au dépôt et définir les classes.
Une fois que tu es sûr qu’elle est dispo, tu peux passer au dépôt sur le site de l’INPI (l’organisme en charge de la protection de la propriété intellectuelle en France). Tu as juste à suivre la procédure. Si tu prends le temps de bien comprendre c’est assez simple :)
Attention à bien choisir les classes dans lesquelles tu voudras protéger ce que tu vas déposer. En effet, ce n’est pas parce que tu déposes “Nutella” que la marque sera protégée dans toutes les catégories (ou “classes”). Il y en a 45 au total (alimentaire, conseil, beauté, bâtiment, etc).
Si tu vends du carrelage, tu n’as pas forcément besoin de protéger ta marque dans la partie centre de formation par exemple.
A toi de choisir lesquelles sont pertinentes pour toi. A chaque ajout de classe, le prix de ton dépôt va augmenter. La 1ère classe est gratuite comme elle fait partie du dépôt mais les suivantes seront payantes.
4. Répondre aux questions de l’INPI.
A partir de là, ton travail est quasiment fini et ce sera à l’INPI d’analyser ton dossier. ⚡️Attention l’INPI ne vérifie pas forcément si ta marque est dispo, tu n’es donc pas à l’abri de poursuites futures si tu n’as pas bien vérifié la disponibilité de ta marque.
5. Publication au BOPI.
6. Examinations et observations de l'INPI.
Si l’INPI a des objections sur ton dépôt (sur la forme en général ou besoin de précisions), ils t’en feront part et tu pourras ainsi corriger ton dépôt.
7. Discuter les objections.
8. Enregistrement de la marque et publication sur l’INPI.
9. Réception du certificat d'enregistrement.
✅ Dès que tout sera ok, tu recevras ton certificat d’enregistrement et ta marque sera officiellement protégée. Attention selon ce que tu as déposé, il faudra procéder à un renouvellement de dépôt pour étendre la protection (au bout de 10 ans pour les noms de marque par exemple).
Pour plus de détails sur la protection de ta marque, tu peux directement faire un tour sur le site de l’INPI. Tout y est assez clair et bien expliqué.
🚀A retenir : Pense à protéger les éléments clés de ta marque dès que tu peux. C’est ce qui donne de la valeur à ton entreprise et encore plus à notre époque avec le digital. Quelles sont les 2 marques les plus connues dans le monde ? Coca-Cola et McDonald’s, pourtant ce ne sont ni celles qui font le plus de CA, ni les plus rentables. 🚀
🌍 Le tour des actus :
• Des mesures pour les entreprises touchées par l’augmentation du coût de l’énergie : un assouplissement des conditions cumulatives (dépenses de gaz/élec d’au moins 3% du CA 2021 + doublement du prix d’achat de gaz/elec + bonne santé de l’entreprise) a été décidé.
• Les investisseurs reprennent le pouvoir : alors qu’en 2020/2021, les startups et entreprises en recherche de financement ont réussi à bénéficier de très bonnes conditions de financement avec des clauses souvent favorables, ce n’est plus le cas depuis plusieurs mois. Les financements s’étant raréfiés, les entreprises sont contraintes d’accepter des conditions plus “dures”.
Rappel : Lever des fonds ou faire rentrer des investisseurs dans ton entreprise, c’est céder du pouvoir et du contrôle.
🚀 Le conseil benchmark : Google Alerts ou Talkwalkers
Tu n’as jamais rêvé d’être alerté très facilement si on mentionne ton nom ou le nom de ton entreprise sur Internet ?
Programme des alertes sur Google Alerts ou un outil comme Talkwalkers.
Selon tes préférences tu pourras recevoir des mises à jour dès que ton nom ou celui de ta boîte est mentionné en ligne. Ça fonctionne pour les articles en ligne, les blogs, les réseaux sociaux. Perso je m’en sers aussi pour analyser les tendances d’un marché ou surveiller des concurrents.
🔍 L'entreprise que j'ai découverte : Desc.ai
Quand t’es entrepreneur, rédiger du contenu business, des descriptions de produit, des emails, etc, ça prend beaucoup de temps. Payer quelqu’un pour le faire ça peut coûter beaucoup d’argent. Le temps et l’argent, c’est le nerf de la guerre non ?
C’est quoi ?
Desc.ai, c’est la solution technologique pour rédiger du contenu à ta place. Fini la page blanche. Grâce à l’intelligence artificielle, le logiciel te rédige du contenu automatiquement selon quelques éléments que tu lui as fourni : le nom de ton produit et une description très simple. Ensuite laisse opérer la magie et il te sort différents contenus utilisables selon tes besoins !
Ça sert à quoi ?
Principalement à automatiser la rédaction de contenu (en dehors de la partie créative).
Bonus ?
Tu peux même automatiser tes petits mots d’amour pour ta chérie ou ton chéri ♥️
😇 L’analyse de la semaine : la bouteille de champagne ?
🍾 On attaque tout doucement la saison des fêtes de fin d’année, alors on va décortiquer ensemble les marges sur une bouteille de champagne ! Combien chaque intermédiaire va gagner dessus ?
• Production
Pour faire une bouteille de champagne de 75 cL, il faut environ 1.2kgs de raisins (un raisin de qualité avec une belle appellation) qui vont coûter autour de 7€.
A cette matière, on viendra ajouter tout un travail de vinification, de transport et de stockage qui va coûter autour de 2€70. (Total 9€70)
On aura ensuite la mise en bouteille avec un verre autour de 0.95€ puis on ajoute une belle étiquette avec le bouchon : 0.55€ environ. (Total 11€20)
Enfin des frais de comm et marketing autour de 4€50 par bouteille.
Il faut savoir que plus la maison est renommée, plus la marque va dépenser d’argent ici. Par exemple les plus dépensières sont Moët et Chandon et La Veuve Cliquot.
Coût total par bouteille : 15€70 en sortie de production.
• Distribution
Le producteur va ensuite ajouter sa marge qui sera autour de 1€60-2€ par bouteille (+10-20% du coût de production en général).
Cette bouteille sera ensuite vendue au distributeur autour de 18€, qui appliquera lui même sa marge.
On arrivera finalement à une bouteille en magasin autour de 30€ 🍾
🎲 Le jeu : Fake it until you make it ?
Question : Quel est le PIB de ce Pays ?
Bonus : Est-ce qu’il peut gagner la coupe du monde ? 😏
(Réponse en bas).
Merci si tu as pris le temps d’avoir lu jusqu’ici 🙏🏼
Même en diagonale.
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Allez à dans 2 semaines (ou 4 parce que là je suis en gros rush jusqu’à début d’année pro)
Réponse : Le Listenbourg n’existe pas (question facile pour un européen lol)